ING생명 LSP 3.0은 고객의 삶의 흐름에 맞춰 보험을 설명하는 라이프 사이클 기반 컨설팅 프로그램입니다.
IMC KOREA는 이 서비스를 단순한 기능 설명이 아닌, 하나의 이야기로 전달하는 웹 모션브로슈어(Motion Brochure) 형태로 재구성했습니다.
인생을 하나의 여정으로 바라보는 관점에서 출발하여, 자전거를 타고 이동하는 캐릭터를 중심으로 삶의 다양한 순간들을 시각적으로 풀어냈고
각 단계에서 마주하는 선택과 변화 속에서, 필요한 보장이 자연스럽게 연결되도록 스토리 흐름을 설계했습니다.
스크롤에 따라 이어지는 장면 전환과 모션 연출을 통해 정보는 설명이 아닌 경험으로 전달되며,
입력한 사용자의 정보에 따라 결과가 달라지므로, 자신의 삶을 따라가듯 콘텐츠에 몰입할 수 있도록 구성되었습니다.
캐릭터 애니메이션과 스크롤 기반 모션을 결합하여
하나의 이야기처럼 이어지는 구조로 설계했습니다.
각 장면은 자연스럽게 연결되며, 사용자가 콘텐츠를 따라가는
과정 자체가 하나의 경험이 되도록 구성되었습니다.
ING생명 LSP 3.0은 FC(Financial Consultant)가 고객에게 보험 상품을 쉽고 효과적으로 설명할 수 있도록 설계된 태블릿 기반 컨설팅 프로그램입니다.
IMC KOREA는 프로그램 개발사와 협업하여, 복잡한 보험 상품 구조를 라이프 사이클 중심으로 재구성하고, 단계별로 이해할 수 있는 인터랙티브 콘텐츠로 기획했습니다.
충분한 여백과 인포그래픽 중심의 UI 구성을 통해 정보의 가독성을 높였고, 브랜드 아이덴티티 컬러인 오렌지를 포인트로 중요한 정보에 대한 집중도를 강화했으며,
유머러스하고 간결한 카피로 보험에 대한 심리적 부담을 낮추고, 고객이 자연스럽게 콘텐츠에 몰입하며 자신의 상황에 맞는 상품을 선택할 수 있도록 유도했습니다.
※ING생명 LSP 3.0 프로젝트는 태블릿 기반 보험 컨설팅 UX/UI 디자인을 중심으로, 이를 직관적으로 전달하기 위한 모션 브로슈어로 확장된 디지털 콘텐츠 사례입니다.
